12
Kupongens tid
är inte förbi
Trodde du att den tiden var förbi
när man kunde sälja produkter
effektivt med hjälp av kuponger?
Glöm det.
För de som säljer varor i butik är
nya siffror från HUI intressanta.
Åtta av tio kunder använder ku-
ponger och användandet är spritt
mellan båda könen och mellan
åldrarna.
Zlatans app
– EN SUCCÉ
Följ Zlatan i vardagen. Och läs vad
han själv tycker och tänker, direkt
från källan. Inte via tidningarna.
Så lanserades fotbollstjärnans
app ”Zlatan Unplugged” som han
startade för att kommunicera direkt
med fansen.
De stora tidningarna och ny-
hetsbyråerna var inte lika muntra,
eftersom de anser att Zlatan på detta
sätt erbjuder en för ”tillrättalagd” in-
formation som dessutom omöjliggör
följdfrågor. Fast appen är en succé.
Fram till sista veckan i oktober
hade den laddats ned över 140 000
gånger.
Det intressanta är att trots kritiken
från pressen så har ändå många
tidningar valt att citera Zlatan från
appen.
Smartphones
tar över
mer och mer
Det är inte konstigt att allt fler före-
tag satsar på att nå kunder genom
att synas i kanaler och samman-
hang som passar för smartphones.
De moderna mobiltelefonerna
blir allt självklarare för många.
Inte minst bland de yngre.
2010, alltså för bara tre år sedan,
var det endast 12 procent av
15-åringarna som använde smart-
phones för att surfa på nätet.
I dag är siffran 94 procent!
NORRLANDSFONDEN
”Profileringen av upplevelser
har varit mycket lyckosam…”
Hur mår de norrländska företagen i allmänhet och de västernorrländska företagen i synner-
het? Och inom vilka områden har marknadsföringen varit mest lyckosam under året?
SYNAS har frågat Lars Johansson, företagsanalytiker på Norrlandsfonden i Sundsvall.
Han lyfter fram upplevelsebaserad profilering som särskilt framgångsrik.
HUR SER DU GENERELLT PÅ TILLVÄXTEN FÖR
FÖRETAGEN I NORRLAND OCH SÄRSKILT DEM I
VÄSTERNORRLAND?
– Vi tycker oss tidigare under året ha noterat positiva
signaler kring förväntningar på en starkare konjunktur-
utveckling i Norrland än övriga landet, men utvecklingen
har inte riktigt tagit fart än. Det skiljer sig även åt mellan
länen. Inte minst i Västernorrland har det gått trögare än
vad företagen förväntat sig. Prognosen i stort indikerar
dock starkt att vi får se en god utveckling kommande år,
om än från ganska svaga nivåer. Känslan är också att det
startas flera nya företag, men statistik från UC visar även att
konkurserna ökat med cirka 10 % i hela Norrland och med
30 % i Västernorrland vilket kan tolkas som att det blivit ett
tuffare affärsklimat.
INOM VILKA OMRÅDEN KAN MAN SE EN LJUS
FRAMTID OCH VAR ÄR DET DYSTRARE?
– I Västernorrland tycker vi oss se positiva signaler från
industrin, inte minst inom exportsidan med positiv utveck-
ling inom massa- och pappersektorn. Även inom upple-
velsesektorn och tjänstesektorn med till exempel privata
vårdföretag finns stora förhoppningar om fortsatt positiv
utveckling. Den sektor som bedöms ha klart svårast är
byggsektorn, men även delar inom handel ser dystert på
framtiden.
VILKA FRÅGOR SER DU, UTIFRÅN DITT PERS-
PEKTIV, SOM DE VIKTIGASTE ATT JOBBA MED?
– Med tanke på befolkningsutvecklingen i Norrland är
det viktigt att hitta ännu bättre former för att integrera de
nyanlända innevånarna från andra länder i det svenska
samhället genom att möjliggöra nystart av företag, men
också förvärv av befintliga verksamheter i takt med att
nuvarande företagare blir äldre. Här behöver banker och
offentliga aktörer arbeta fram ännu bättre gemensamma
(finansierings)lösningar, för det finns mycket kompetens
att tillvarata inom denna målgrupp.
HUR MYCKET TROR DU ATT BOTNIABANAN
OCH BOTNIAREGIONEN KAN UTVECKLAS DE
NÄRMASTE FEM ÅREN?
– Det samarbete som på flera fronter inletts mellan Örn-
sköldsvik och Umeå har stor potential att vidareutvecklas.
Snabba och punktliga kommunikationer är viktiga för
denna utveckling.
KAN DU GE NÅGRA EXEMPEL PÅ BRA
MARKNADSFÖRING OCH PROFILERING AV
NORRLÄNDSKA FÖRETAG?
– Överhuvudtaget profileringen av de norrländska upple-
velsemöjligheterna inom till exempel fjällturism, men även
eko-turism har fått stort genomslag även internationellt.
Vi har även framgångsrika aktörer som whiskytillverkaren
Mackmyra i Gävle och Hernö Gin i Härnösand som fått
stort genomslag internationellt inom en hårt konkurrensut-
satt bransch.
VILKA ÄR DE STÖRSTA PROJEKT NI
STÅTT BAKOM PÅ SENARE TID?
– Vi omfattas av sekretess men på vår hemsida publicer-
as – efter kundens medgivande – artiklar kring satsningar
där vi medverkat. Våra kunder verkar inom vitt skilda
branscher, och bland de senaste satsningarna kan nämnas
ägarskiften inom sågtillverkaren G-Man Tools i Edsbyn och
det Örnsköldsviksbaserade Johanssons Plåt AB samt inves-
teringslån till Skellefteå-baserade Railcare som tillverkar
snöröjningsmaskiner åt järnvägssektorn.
MED TANKE PÅ BEFOLKNINGSUTVECKLINGEN I NORRLAND
ÄR DET VIKTIGT ATT HITTA ÄNNU BÄTTRE FORMER FÖR ATT INTEGRERA
DE NYANLÄNDA INNEVÅNARNA...
”
Lars Johansson, fö-
retagsanalytiker på
Norrlandsfonden.
Foto:Tomas Bergman.
