11
HÄGGSTRÖMS I LÖGDEÅ HAR
BYGGT SIN FRAMGÅNG PÅ BÅDE TRADITION
OCH NYSKAPANDE
”
– Som entreprenör har jag sett en styrka i att hålla liv
i traditionerna men aldrig vara rädd för att tänka om
och tänka nytt, säger David.
Under många år arrangerade Häggströms mode-
shower som drog tusentals personer till stora, offent-
liga lokaler i både Umeå och Örnsköldsvik.
– Och vi var en av de första i branschen med med-
lemskort och att göraTV-reklam här uppe i norr.
Utan förändringsbenägenheten och kreativiteten
hade aldrig företaget funnits idag.
Genom åren har familjen, där David och hans
fru Astrid nu är tredje generationens ägare, lyckats
överleva både lågkonjunkturer, en brand för elva år
sedan – och när E4:an lades om på 1960-talet och
över en natt förändrade flödet av människor.
– Här alldeles utanför, säger David och pekar, gick
riksvägen förut. När man bestämde sig för att flytta
den två kilometer närmare kusten hamnade vi plöts-
ligt helt på sidan om.
Oron var stor. Men Davids pappa Rune, som drev
verksamheten under den perioden tillsammans med
sin hustru Ingrid, formulerade då en slogan som kom
att symbolisera både framåtandan och den ödmjuka
kaxigheten i företaget:
”Något på sidan av E4:a, men alltid i centrum för
modet.”
Den gick hem.
Och ännu idag, 50 år senare, hittar kunderna till
modehuset i Lögdeå.
– Jag vet att vi är ett av de största modehusen norr
om Uppsala, säger David.
Då ska man veta att det inte bor mer än cirka 300
personer i själva Lögdeå by och att det ligger mitt
emellan Örnsköldsvik och Umeå med sina gallerior
där många av de stora kedjorna finns representerade
med butiker.
– En gång i tiden, på 80-talet, fick jag jobba hårt för
att sätta Lögdeå på modekartan. Det var när jag kom
på idén att skapa speciella varumärkesavdelningar i
butiken, det som idag är vardag men som då var helt
okänt.
David bearbetade de stora märkena om att Lög-
deå, precis som storstäderna söderut, var självklart
att satsa på.
Tjat gick hem. Han förverkligade företagets idé
och resten är en del av den stolta historien.
– Hade vi inte tagit det greppet då hade vi själv-
dött. Jag märkte hur kundkretsen blev allt äldre och vi
var tvungna att agera.
– Genom att utveckla oss behöll vi våra trogna
kunder, samtidigt som vi lockade till oss nya. I dag är
det inte ovanligt att tre generationer handlar hos oss
samtidigt, säger han och ler.
Allt har alltså inte varit medgång genom åren, men
av motgångarna har det alltid vuxit fram något nytt
och ännu starkare.
– Vi har varit handlingskraftiga men alltid valt att
lyssna på våra kunder. Sedan har vi ett enormt enga-
gemang för det vi gör, det genomsyrar alla som job-
bar hos oss. Vi kan mode och service och vi vill sam-
tidigt att kunderna ska känna sig hemma när de kom-
mer hit.
Som vanligt finns det även en skarp kvinna som
spelat stor roll för företagets utveckling. Ja, två. Da-
vids hustru Astrid är en, den andra är hans mamma
Ingrid som är en bra bit över 80 år men som fortfaran-
de har en bra känsla för mode och som hade stor del
i att Häggströms kom att övergå till modern ekipering
på 1950-talet.
– Hon såg vartåt det lutade och påverkade beslut
som var helt avgörande för oss, säger David Hägg-
ström.
Innan vi skiljs åt visar han skylten på den vägg som
möter besökarna som kommer med bil från E4:an.
– Det där är min farfars handstil, säger han.
Att låta den sitta kvar är en självklarhet.
Här, där gamla traditioner går hand i hand med ny-
tänkande. Ett framgångskoncept som smart mixas i
både annonsering och all annan marknadsföring.
– Vi kör fortfarande med traditionella tidningsan-
nonser i bland annatTidningen 7 och Örnsköldsviks
Allehanda, men också med reklam iTV4, radio, mail-
utskick och vi är aktiva på sociala medier som Face-
book,Twitter och Instagram.
– Man kan säga att vi värnar om det familjära men
använder oss en hel del av den nya tidens kanaler.
Det ena utesluter inte det andra. Det gäller bara att
ha en tydlig idé, vara konsekvent i sitt sätt att förmed-
la budskap och att aldrig slå sig till ro, säger David
Häggström.
David Häggström äger det största modehuset norr om
Uppsala. I lilla Lögdeå.
VAR GLAD
– DET SÄLJER!
En positiv reklam är bra. Sedan bör du helst
kombinera den med ett hjärtligt leende i levan-
de livet också.
– Ett leende och en välkomsthälsning kan få
vem som helst att tina upp, säger beteendeveta-
ren Susanne Einhorn.
Mest effektivt är ett bra kundbemötande i
dagligvaruhandeln men det är viktigt också för
en säljare på fältet att vara glad och positiv.
En intressant produkt som marknadsförs på
ett spännande sätt kan tappa mycket av sin
attraktionskraft hos kunden om han eller hon
blir behandlad på ett trist sätt.
ICA-STIG TAPPAR
I POPULARITET
Ica-Stig och hans vänner är en klassiker inom
svenskTV-reklam. Under många år har den varit
enormt populär och hjälpt till att sälja Ica:s varor.
Men nu känns det som om Stig & Co gjort sitt.
Trots att Ica ökade sina reklaminvesteringar
mellan mars och augusti i år till nästan en halv
miljard kronor, tappade varumärket Ica sju pro-
cent i erinran under samma period.
Ica kommenterar själv att de märker av den di-
gitala utvecklingen och att man behöver finnas i
fler kanaler, vilket ställer nya krav på relevans och
anpassning.
källa
:
icanyheter
