8
FJÄLLRÄVENS
kÄRnVÄRdEnÄR
vårstörst
tillgång
det startade med en ryggsäcksram i trä för över 50 år sedan i en liten källare i Örnsköldsvik. I dag
är Fjällräven, via det börsnoterade bolaget Fenix outdoor aB, sedan länge ett internationellt företag
med över 1,5 miljarder kronor i omsättning och cirka 600 anställda. Men företagets kärnvärden har
varit desamma genom alla år.
– de är vår största tillgång, säger marknadschefen Jerry Engström. Vi har värnat om vår identitet
och det har legat som grund för våra framgångar.
