4
Att tillhöra en butikskedja, kan i regel innebära strikta
regler för hur man får marknadsföra sig. Ofta är bu-
tikschefen ganska låst vid centrala direktiv.
Brothers är dock ett av få undantag. Bland annat
har du kunnat se nye butikschefen Andreas Blomdal
och hans närmaste medarbetare Anna Ulander i de
senaste tidningsannonserna för butiken.
– Vi tänkte, det här kan vi väl fixa själva! skrattar Andreas och tittar på
en Brothers-annons i Tidningen 7 där han och Anna agerar modeller.
Det blir mer sånt i fortsättningen.
– Jag kollade av med regionchefen och fick okey. Det känns bra att
vi som ingår i en stor kedja med 66 butiker bara i Sverige, tillåts vara
lite personliga. Jag har erfarenhet av andra kedjor där man inte fick
göra någonting alls efter eget huvud utan bara följa order. Det tar lätt
död på arbetsglädjen och hämmar kreativiteten.
LILLA GULA EFFEKTIV
Andreas har inte jobbat med kläder förut men har massor av idéer om
hur han vill profilera butiken. Att han också får möjlighet att förverkliga
dem, var ett av de starkaste skälen till att han ville ha jobbet.
– Vi är aktiva på sociala medier som Facebook och Instagram, vilket
ju är gratiskanaler med bra räckvidd. Sedan annonserar vi som sagt
i Tidningen 7, förutom att Oskargallerian också har gemensamma
annonser för oss alla som finns i huset.
Sammantaget är det en bra mix. Kompletterad av att jobba med
appen Lilla Gula.
– Det är perfekt att kunna skicka riktade erbjudanden till dem som
följer oss på Lilla Gula. Anna på Ågrenshuset ger oss väldigt bra sup-
port och hjälp att hantera Lilla Gula på ett effektivt sätt, säger Andreas.
ÅRETS BUTIK 2013
Brothers Örnsköldsvik blev Årets Butik i kedjan förra året, efter ha
bedömts i flera olika kriterier.
– Egenkontroller och besök av hemliga Mysteryshoppers som bedö-
mer oss, är bra för att vi alltid ska vara på tårna. Vi fortsätter att jobba
hårt för att ligga på en hög nivå.
Och nu väntar årets mest intensiva period: julhandeln…
både NHL och andra
idrotters proffsligor i USA
och Kanada, är det vanligt
att klubbar ägnar sig åt
välgörenhet.
– Varje klubb har sin egen foundation
och kör sina kampanjer under året, säger
Lotta Näslund, fru till MODO:s förre Gene-
ral Manager Markus Näslund.
Lotta och Markus kände att MODO
Hockey också kunde ge någonting tillbaka
till samhället. Lotta var den som tog tag i sa-
ken, pratade med Ågrenshusets VD Johan
Eklund om att få hjälp att forma en kampanj
och han kopplade i sin tur in byrån NollNio
Formgivning & Kommunikation.
SNABBA RYCK
Första året var det knappt om tid. Det gick
från lösa tankar till förverkligande väldigt
snabbt.
– Vi bestämde oss för att MODO-spelarna
vid en match skulle ha en speciell match-
tröja på sig som företag och privatpersoner
sedan fick köpa, och där alla intäkter tillföll
Cancerfonden. Sedan hade vi ett lotteri i
samband med matchen, det genomfördes
en tyst auktion på skänkta prylar och vi tog
fram lite produkter med en speciell logga
som såldes i shopen, säger Lotta.
Till kommande år fanns det mer utrym-
me för planering och kreativitet.
– Då kände vi att vi kunde komma med
fler förslag. Bland annat kring bilderna. Vi
ville visa upp spelarna på ett annat sätt än
de traditionella hockeybilderna, använda
ett annat ljus och stil och komma bakom
kulisserna, säger Johan Allard, Creative
Director på NollNio.
Den grafiske formgivaren Anton Jons-
son kunde också ta ut svängarna lite mer.
– Det är enormt kul att vår kompetens
på det här viset kan vara en tillgång i
kampen för att samla in pengar till något
som angår alla på ett eller annat sätt, säger
Anton.
Över 500 000 kronor samlades in bara i år och drygt 1 miljon
kronor har på tre år gått till Cancerfonden. Rosa Bandet-kampanjen
i samarbete med MODO Hockey har varit en stor framgång.
Ett strålande exempel på hur välgörenhet, idrott och snygg form-
givning kan bli till en succé. Och allt startade som en idé inspirerad
av förebilder i Nordamerika.
Rosad Rosa Ba
I
”Vi tillhör en kedja
men får ta egna grepp
när det gäller att synas…”
Lina Svartvadet (t v) och Johanna Påhlsson var två
av dem som drog ett tungt lass i samband med
årets Rosa Bandet-kampanj, tillsammans med
Lotta Näslund som var med redan från början.
Foto: Håkan Nordström.
Anna Ulander och butikschefen Andreas Blomdal poserar på bilderna i Broth-
ers annonser. Ett led i att göra butiken mer personlig.
Foto: Carola Harnesk.
