3
u har kanske sett dekaler, knappar,
väskor och t-shirts med Älska Ö-vik
på. Eller den reklamfilm som visas
före biofilmerna på biografen Palladi-
um och i samband med MODO Hockeys hemma-
matcher i Fjällräven Center. Cesam och Örnskölds-
vik Handel – som samverkar med organisationen
Svensk Handel – har trummat på ganska bra under
året, sedan kampanjen lanserades.
– Vi vill att budskapet ska få fäste hos folk, säger
Anette.
ENKELT OCH RÄTT
Allt började med att idésprutorna Camilla Schildt,
marknadsansvarig för Oskargallerian och Magasinet,
och Eva-Karin Öhman på Café UH spånade fram
begreppet Älska Ö-vik i Cesams marknadsgrupp.
– Det kändes bra direkt. Enkelt och rätt.
Uppdraget gick sedan till Ingela Molander på Tid-
ningen 7 att skapa själva logotypen. Och Örnskölds-
viks kommun hakade på med att trycka upp den på
olika profilprodukter för att ge den spridning.
– Kort sagt, vi samverkade för att få ut det här så
snabbt och brett som möjligt, säger Anette Forsberg.
Filmen som gjorts har fått Älska Ö-vik att expone-
ras för ännu fler.
– Det är SF Film som gjort den på uppdrag av
Örnsköldsvik Handel i ett samverkansprojekt mellan
dem, Cesam och Örnkortet – Ö-viks eget presen-
kort. Jag tycker den blev otroligt bra, efter att jag
först var lite tveksam. Den är rak och lätt att förstå.
VIKTIGT MED BRA SERVICE
För att stryka under på vad det ytterst handlar
om, fick Cesam tillåtelse att låna den slogan som
Anna-Carin Persson på butiken Fin InUnder tagit
fram:
”Att handla där du bor, är smartare än du tror.”
– Det är ju så, säger Anette, att för varje krona
som stannar här i stan kan handeln utvecklas.
Konkurrensen från framför allt e-handeln ökar.
– Vi tror på att genom att informera och göra
folk medvetna vad det betyder att stötta den lokala
handeln, kan vi få den effekt vi önskar. Ju fler som
tänker till en gång extra innan de trycker på knappen
”KÖP” på en internetsida, desto bättre. Samtidigt
måste vi så klart se till att erbjuda både ett bra utbud
och en service i toppklass.
LOJALITET OCH UPPSKATTNING
Cesam menar att Örnsköldsviks småstadsshopping
med många unika butiker kan stå sig stark även i
framtiden, även gentemot de stora handelsområ-
dena i Birsta utanför Sundsvall och det nya som nu
byggs strax söder om Umeå.
– Kan vi få ö-viksborna att Älska Ö-vik och vara
stolt över stan, leder det till ökad lojalitet och upp-
skattning av den lokala handeln. Dessutom kanske
vi kan stimulera fler till att bli naturliga ambassadörer
för stan och kommunen. Det är också viktigt, säger
Anette Forsberg.
DEN LOKALA HANDELN VILL
skapa en
kärleksrelation
till kunderna
Handeln i stadskärnan är beroende av lojala kunder, för att den ska kunna
utvecklas. Därför vill Cesam skapa en kärleksrelation mellan butikerna
och kunderna. Med kampanjen Älska Ö-vik vill Cesam tala om hur
viktigt det är att handla lokalt.
– Samtidigt ser vi det här som ett sätt att få varenda Ö-viksbo att sträcka
på ryggen och vara stolta, säger centrumutvecklaren Anette Forsberg.
KAN VI FÅ Ö-VIKSBORNA ATT ÄLSKA Ö-VIK OCH VARA STOLTA ÖVER STAN,
LEDER DET TILL ÖKAD LOJALITET OCH UPPSKATTNING AV DEN LOKALA HANDELN
”
D
Älska Ö-vik. En själv-
klarhet för Cesams
Anette Forsberg.
Foto: Olof Wigren
”KREATIVITET ÄR ATT UPPFINNA, EXPERIMENTERA,
VÄXA, TA RISKER, BRYTA REGLER, GÖRA
MISSTAG OCH HA ROLIGT”
MARY LOU COOK
KREATIVT CITAT
Illustration från filmen som SF
Media gjorde åt Cesam och som
visats inför biofilmer på Palladium
under hösten och början av vintern.
