14
SVENSKA ISHOCKEYFÖRBUNDET VERKSAMHETSBERÄTTELSE 2013/2014
MARKNADS- OCH
KOMMUNIKATIONSAVD.
Mediearbetet
Säsongen har med två VM på hemmaplan, VM i Stock-
holm och Junior-VM i Malmö, och dessutom ett OS,
varit mycket medieintensiv. Som en följd av det ökade
medietrycket har antalet utskickade pressmeddelanden
varit långt över det normala och så även antalet press-
konferenser. Effekten av det blir även en ökad närvaro
i media såsom TV, radio och dagspress. I dagspressen
har det digitala nyhetsflödet ökat dramatiskt. Allt detta
givetvis mycket positivt.
Information
Den interna informationen går i huvudsak via fyra
kanaler. Tidningen Hockey, ett månatligt nyhetsbrev,
swehockey.se och hockeyakademin.se. Hockeyakade-
min, som är sidan främst för våra ledare och tränare,
har under året återigen ökat kraftigt i antal användare
till totalt 105 000 (+127%) under säsongen. Det här är
en sida som kommer att växa i betydelse för målgrup-
pen då den i princip dagligen fylls på med ny infor-
mation, övningar och andra bra tips. Hockeyakademin.
se drivs i samarbete med Ishockeyns Huvudsponsor
Svenska Spel.
Swehockey.se har även den en fin utveckling med
drygt 1 700 000 användare vilket är en ökning med
19% från föregående år.
Användarbeteendet förändras även det. Den här sä-
songen är det 32% fler som använder mobilen för att gå
in på våra sajter och 58% fler som använder surfplatta.
TV och webb-TV
Som vanligt sände SVT slutspelet av TV-pucken med
gott resultat. Totalt såg fantastiska 525 000 personer
SVT:s direktsändningar. Alla matcher i gruppspelet
streamades live av Live Arena.
I Södertälje spelades slutspelet för J20 Super Elit.
Dessa matcher sändes direkt av TV4 Sport.
Junior-VM i Malmö var en riktig succé och blev ett
fantastiskt skyltfönster för ishockeyn i Sverige och för
våra sponsorer. Över otroliga 6 300 000 såg Sveriges
matcher i SVT och Viasat.
Juniorishockeyn har tagit sin plats i svenska me-
dia och inte minst i TV. Det här visar med eftertryck
att svensk ishockey har en särställning när det gäller
junioridrott och sändningar i TV. En ställning som vi
ska vara mycket nöjda med men inte ta för givet. Den
måste bevakas och bearbetas.
Under VM tittade fantastiska 17 319 000 tv-tittare
på matcherna i TV4.
Publiksiffrorna under OS är lika imponerande, där
drygt 7 562 000 tv-tittare såg Tre Kronors matcher i
TV3 och ytterligare 1 405 000 såg Damkronornas
matcher i TV3 och TV10.
Med ett VM i Stockholm, ett Junior-VM i Malmö
och därtill ett OS under en och samma säsong, så har
det varit ovanligt många timmars TV-sändning från
matcher med Tre Kronor och Damkronorna. Det har
också givit oss rekordstora tittarsiffror. Hela 33 016
000 personer har under säsongen tittat på våra kära
landslag Tre Kronor, Juniorkronorna och Damkro-
norna. En mycket imponerande siffra som tv-bolagen
givetvis är mer än nöjda med.
Svenska Ishockeyförbundets partner Live Arena har
sedan starten sänt över 14 500 matcher och event live.
Dessa sändningar har setts av drygt 440 000 tittare.
Sponsorer
Svenska Ishockeyförbundets sponsorer har under året
aktiverat sina sponsorskap på ett bra sätt. Då alla våra
huvudsponsorer även förvärvade rättigheter till VM
2013 och Junior-VM 2014 så har det för dem varit en
intensiv säsong.
Sociala medier allt viktigare
i kommunikationen
Inför OS 2010 tog vi vårt första stapplande steg i den
sociala medievärlden. Vi startade då Facebooksidan Svensk
Ishockey-Världens Bästa. Det var lite av ett hastverk och allt
handlade mer om att ha en sida färdig till OS i Vancouver.
Under dessa fyra år har vi startat ytterligare en sida,
TREKRONOR som riktar sig först och främst till våra fans.
Förra året vid den här tiden hade vi 23 000 följare på den
sidan. Det senaste året, med ett VM och ett Junior-VM, har
antalet följare exploderat och är nu uppe i drygt 130 000.
Sidan växer i snitt med 1 000 följare per vecka. Facebook är
i dag vår absolut största kommunikationskanal. Här skriver
vi om och lägger ut bilder på Tre Kronor, våra spelare, våra
evenemang osv. Vi aktiverar även våra följare interaktivt
vilket ger stort engagemang.
