4
MÖBELVARUHUS SKAPAR
KUNDRELATIONER VIA
LANDSBYGDSBLAD
MIO
är en rikstäckande möbelkedja där det
mesta av marknadsföringen styrs centralt.
I varje butiks budget finns dock en liten del
avsatt för lokal annonsering och profilering.
MIO i Örnsköldsvik har valt att köpa radio-
reklam och annonser i både Tidningen 7 och
Örnsköldsviks Allehanda. Samt annonser i
landsbygdsbladen Collage Nätra/Höga Kus-
ten, Anundsjö Aktuellt och BLT Bladet som
produceras av Ågrenshuset.
–Tidningarna är viktiga och uppskattade i
sina utgivningsområden och vi har många av
våra kunder där, förklarar MIO:s butikschef
Tomas Zinner.
Collage Nätra/Höga Kusten ges ut i åtta
nummer per år i Nätra, Sidensjö och delar
av Kramfors kommun. Anundsjö Aktuellt
utkommer med tio nummer per år och delas
ut i Bredbyn och orterna däromkring. BLT står
för Björna, Långviksmon ochTrehörningsjö
och ges ut med sex nummer per år.
– I de här områdena är dessa tidningar
för många invånare d e r a s tidning. De är
utpräglat lokala och skriver om sådant som
få andra tidningar skriver om. Då skapas ett
engagemang hos läsarna och i det samman-
hanget är det positivt för MIO att synas. Det
hjälper oss att skapa en ännu personligare
relation till våra kunder.
– Dessutom, säger Tomas, bidrar vi med
vår annonsering till att tidningarna kan fortsät-
ta att ges ut.
Tomas Zinner, platschef på MIO i Örnsköldsvik.
Foto: Olof Wigren.
TIDNINGARNA ÄR VIKTIGA
OCH UPPSKATTADE I SINA
UTGIVNINGSOMRÅDEN
OCH VI HAR MÅNGA AV
VÅRA KUNDER DÄR
”
Direktreklam
hjälper Attityd att v
et var läget, långt upp på Storgatan
i centrala Örnsköldsvik, som fick
Anders Lindgren att satsa på en
salong. Han hade inga erfarenheter
av branschen men var redan då en entreprenör, såg
möjligheter och anställde fem frisörer direkt. Anders
köpte efter ett tag också en salong i Östersund och
senare två i Umeå. Kedjan var bildad.
2006 kom sonen Johan med i bolaget. Då fanns
det sju salonger. Några år senare hade Attityd ex-
panderat till 13 och idag finns det alltså 20 salonger.
Omsättningen har sprungit upp i cirka 75 miljoner
kronor.
– För tre år sedan anställdes jag som marknads-
chef, säger Magnus. Då startade vi Hairstuff, ett
bolag som ägs av Attityd och som ägnar sig helt och
hållet åt grossistverksamhet.
Hairstuff säljer till salonger över hela Sverige och
har avtal med alla stora och även ett antal mindre
tillverkare av hårvårdsprodukter, tillbehör och även
inredning. Bolaget har också ett helt eget varumär-
ke, Disp.
För Hairstuff har direktreklam i form av månatliga
kampanjbroschyrer fungerat som ett effektivt sätt att
nå kunderna.
– Vi trycker upp en ny broschyr varje månad
i 18 000 exemplar. Ågrenshuset
hjälper oss
med både formgiv-
ning, tryckning och
distribution. Nu talar vi
också om att eventuellt
göra en årlig katalog med
alla produkter i hela sorti-
mentet, säger Magnus.
Omsättningen för Hairstuff har, sedan direktre-
klamutskicken inleddes, ökat från 150 000 kr till
2 miljoner kr i månaden.
– För vår målgrupp är en trycksak det som är
mest effektivt. Sociala medier och digitala utskick
kan vara komplement, men våra kampanjbroschyrer
får bäst genomslagskraft.
Attityd och Hairstuff drivs som familjeföretag
med grundaren Anders Lindgren – som numera är
lagerchef – och sönerna Johan som vd och Magnus
som marknadschef.
– Vi satsar nu också på en egen utbildningsansva-
rig för alla salonger, som gör oss tämligen unika. De
1989 startade Anders Lindgren frisörsalongen
Attityd
i Örnsköldsvik som
en bisyssla till Restaurang Statt som han då drev. Idag är Attityd en hel kedja av
20 salonger från Borlänge i söder till Luleå i norr. Dessutom finns ett dotterbolag,
Hairstuff, som driver grossistverksamhet med hårvårdsprodukter.
– Varje månad skickar vi ut en kampanjbroschyr till 18 000 salonger som
direktreklam. För oss är det en perfekt säljkanal, säger marknadschefen
Magnus Gustafsson.
D
ANUNDSJÖAKTUELLT NR2 2015
23
MioÖrnsköldsvik
E4,avfartmotSjälevadskyrka.
Handelsvägen 1,Själevad.0660-3765 10.Mån-fre 10-19. Lör 10-15.Sön 11-15.
HÄRLIGA SOFFLIV!
Har du inte hittat din favoritsoffa än?
Hos oss finns många valmöjligheter!
Välkommen in
Anundsjöns F.V.O.
1000krvar tilldesom fångarden
STÖRSTAGÄDDAN
under tiden16/12-14/42015 inomfiskevårdsområdet.
Vuxenklass frånochmed16år -minivikt6kg
Ungdomsklassupp till15år -minivikt5kg
OBS!Köpmarkägarkortellerfiskekort.
VinnareSommartävlingen:
ErhardJohansson,Bredbynmed11,3kg.
Ingengodkändvikt iUngdomsklassen.
/Styrelsen
ERIK PERS LOPPIS
Fyndagammaltochnytt till lågapriser!
Slåen signal tillSolweigochAllanPé,
så fårDu vetamera!0661-20001,20044
EXTRAPRIS
HOSTRÄDASKBFINNS
oljor,
glykol, verktygochmycket annat!
BesökSörflärkeSödra–det lönar sig!
VI HAR PRISER
SOM TÅL ATT
JÄMFÖRAS!
VINTERSPECIAL
• Extraljus
• Slirskydd
•Glykol
FÖR VÅR MÅLGRUPP ÄR EN TRYCKSAK DET SOM ÄR MEST EFFEKTIVT. SOCIALA ME
UTSKICK KAN VARA KOMPLEMENT, MEN VÅRA KAMPANJBROSCHYRER FÅR BÄST G
”
Anders Lindgren (t v), grund-
aren av Attityd och numera
lagerchef, tillsammans med
sonen Magnus Gustafsson
som är marknadschef.
Foto: Olof Wigren.
